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安踏、海澜之家入选BrandZ 2019最具价值中国品牌

2019-11-05    

  5月6日,由WPP和凯度联合推出的“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜(榜单附后)在北京发布。

  榜单显示,阿里巴巴首次荣登榜首,其品牌价值同比增长59%,达到1410亿美元。安踏成为体育用品行业唯一入选品牌,在“服饰”品类排名第一位。品牌价值达9.86亿美元,品牌价值年增长率27%。海澜之家紧随其后,品牌价值达9.51亿美元。它们成为仅有的两家入围服饰类品牌。

  据安踏公布的2018年财报显示,挂牌流程,全年营业收入同比大涨44.4%至人民币241亿元,净利润增长32.9%至41亿元。营收和净利润两项核心指标,均创下历史新高,并且连续5年保持双位数的增长。过去一年,安踏品牌的零售额同比增长10%至20%,以FILA为主的其它品牌产品零售额同比增长达85%至90%。在多品牌战略下,安踏在中国拥有经营权的国际品牌有运动时尚品牌FILA、韩国户外品牌Kolon、登山运动品牌Sprandi、冬季运动品牌Descente和童装品牌Kingkow等。

  从产品类别来看,2018财年安踏服装品类的营业收益同比大涨61.4%至147亿元,占据总收益的61.03%,比例较2017年提升。鞋类收益为86亿元,增幅达22.5%,配饰则增收43.9%至7.6亿元。

  截至2018年底,安踏体育拥有10057家安踏主品牌门店(包括安踏儿童独立店)、1652家FILA门店以及117家迪桑特门店,以上店铺数量较去年同期均获得提升。

  为了进一步巩固多品牌战略,今年年初,安踏完成了对“始祖鸟”母公司亚玛芬体育的收购。此次收购是由安踏牵头,联合方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团对亚玛芬体育发起收购要约,以每股40欧元的价格收购其全部股权,总价约为46亿欧元。通过这一收购,安踏向国际化又迈进了一步,扩大知名度的同时综合实力也得到了提升。

  根据海澜之家2018年财报显示,全年实现营业收入190.90亿元,同比增长4.89%;归母公司净利润34.55亿元,同比增长3.78%;扣非后归母净利润32.68亿元,同比下降0.63%。尽管近年来,海澜之家的业绩保持持续增长,不过已有所放缓。数据显示,2014年至2018年,海澜之家净利润分别为23.74亿元、29.53亿元、31.23亿元、33.28亿元和34.5亿元;净利润增长率分别为75.83%、24.50%、5.74%、6.5%和3.78%。

  在业绩放缓的情况下,海澜之家也曾进行一系列的转型。定位于多元化道路的海澜之家,先后在女装、童装、家居、海外等方面开拓业务。目前海澜之家旗下共有海澜之家、圣凯诺、爱居兔、黑鲸、OVV、AEX、海澜优选生活馆以及男生女生8个品牌。其中,黑鲸、OVV、AEX均成立于2017年,分别为运动品牌、女装品牌以及男装品牌;男生女生是海澜之家于2018年通过对其增资实现控股的童装品牌,目标群体为6个月至16岁的孩子,定位高品质、高性价比;海澜优选生活馆则是生活方式类家居品牌,主营办公用品、化妆用品、床上用品等十大商品系列产品。

  根据海澜之家发布的2019年第一季度报告显示,期内,公司实现营业收入60.89亿元,同比增长5.23%;归属于上市公司股东的净利润12.10亿元,同比增长6.96%。从净利润排名情况来看,海澜之家位居服装品牌首位。

  今年入选最具价值中国品牌100强的品牌总共分为24个类别,有13个类别的品牌价值出现增长,其中文化娱乐以186%的增幅居首。其次是教育和零售品类,延续过去几年的强劲表现,其增长率分别达到57%和55%。科技领域上榜品牌占据了100强榜单的大多数席位(11个),贡献了百强品牌总品牌价值的26%,并且占据海外业务占比十强的六个席位。

  今年的榜单新增了四个类别,分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。如此多元化的排行榜更全面地反映出愈发成熟的中国消费者是如何推进了品牌格局的变动,中国形成了一个独具一格的市场,品牌以前所未有的速度和便捷性对产品和服务推陈出新。人工智能,电子商务,新零售和社交媒体领域的创新者表现尤为突出。此外,今年还首次将基于公开最新估值的独角兽品牌纳入评选范围,体现了中国市场活力以及这些品牌的影响力。

  根据BrandZ的调研,这些品牌的成功受到以移动为中心、以便利为导向的新兴中国生活方式的推动,同时得益于中国政府不断推行有自身特色的数字化道路,推动更加包容、普惠、平衡的经济全球化,积极推动产业结构调整的举措。

  今年入选BrandZ2019最具价值中国品牌100强的门槛从2018年的3.11亿美元增加到了6.81亿美元,入围门槛翻了一倍多。这表明人们越来越认可品牌价值的持续增长是因为其创新方面具有领先优势。在竞争加剧和瞬息万变的市场背景下,打造更强大的品牌是保持持续竞争力的必要条件。


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